(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月19日消息，字節(jié)跳動(dòng)旗下子集團(tuán)抖音集團(tuán)所運(yùn)營(yíng)的搜索引擎APP“抖音搜索”于6月17日正式升級(jí)為“AI抖音”，抖音方面稱，AI抖音是一個(gè)會(huì)思考、整合AI深度理解能力的全新搜索引擎。抖音搜索是繼頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的第四款搜索引擎產(chǎn)品，于2024年8月推出，內(nèi)容源主要由博主創(chuàng)作的短視頻，圖文等構(gòu)成。
AI抖音提供基于人工智能技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)，信息流頁(yè)面引入了抖音的短視頻及圖文內(nèi)容，同時(shí)支持與抖音好友私信聊天的功能。AI抖音的誕生，標(biāo)志著百度、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、360等中國(guó)主流搜索引擎服務(wù)提供商均已進(jìn)入AI搜索（人工智能搜索）市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。截至發(fā)稿前，抖音搜索網(wǎng)頁(yè)版（So.douyin.com）尚未更名。
此外，抖音旗下前身為“悟空問(wèn)答”的悟空瀏覽器目前也提供在線搜索服務(wù)，“悟空問(wèn)答”原為一款對(duì)標(biāo)知乎的問(wèn)答產(chǎn)品。需要強(qiáng)調(diào)的是，字節(jié)跳動(dòng)旗下的“豆包”APP不是搜索引擎，是對(duì)話式人工智能機(jī)器人，主要提供知識(shí)問(wèn)答、圖文創(chuàng)作服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，
從“搜索”到“AI搜索”：技術(shù)升級(jí)還是場(chǎng)景重構(gòu)？
抖音搜索自2024年8月上線以來(lái)，始終以短視頻和圖文內(nèi)容為核心資源，差異化切入搜索市場(chǎng)。此次升級(jí)為“AI抖音”，官方強(qiáng)調(diào)其“會(huì)思考”的能力，主要體現(xiàn)在三方面：
內(nèi)容理解智能化：通過(guò)AI深度解析視頻與圖文信息，提升搜索結(jié)果與用戶意圖的匹配度。例如，用戶搜索“如何做川菜”，傳統(tǒng)引擎可能返回關(guān)鍵詞匹配的短視頻，而AI抖音或可結(jié)合用戶歷史行為，推薦步驟拆解更清晰的教程類視頻。
跨模態(tài)搜索整合：將網(wǎng)頁(yè)、短視頻、社交信息流（如抖音私信）等多源數(shù)據(jù)融合，打破傳統(tǒng)搜索的“信息孤島”。
交互方式革新：盡管未明確提及，但“AI”前綴暗示其可能引入對(duì)話式搜索（類似豆包的交互邏輯），與現(xiàn)有關(guān)鍵詞搜索形成互補(bǔ)。
然而，這種升級(jí)并非單純的技術(shù)迭代，更是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)搜索場(chǎng)景的重定義——將搜索從“工具”變?yōu)椤胺?wù)入口”。通過(guò)綁定抖音的社交關(guān)系鏈和內(nèi)容生態(tài)，AI抖音試圖構(gòu)建“搜索-內(nèi)容-社交”閉環(huán)，這與百度“搜索+信息流+小程序”的生態(tài)邏輯異曲同工，但短視頻的沉浸性可能帶來(lái)更高用戶黏性。
字節(jié)跳動(dòng)的搜索野心：四款產(chǎn)品背后的戰(zhàn)略邏輯
抖音搜索是字節(jié)跳動(dòng)旗下第四款搜索引擎，此前已有頭條搜索（信息流適配）、悟空搜索（輕量級(jí)）、閃電搜索（極速版）三款產(chǎn)品。多產(chǎn)品矩陣反映了其“分場(chǎng)景覆蓋”策略：
頭條搜索主打綜合搜索與信息流結(jié)合，瞄準(zhǔn)百度核心用戶；
悟空瀏覽器繼承“悟空問(wèn)答”的問(wèn)答基因，對(duì)標(biāo)知乎的垂類搜索；
閃電搜索以輕量化吸引低端市場(chǎng)；
AI抖音則押注“AI+短視頻”的未來(lái)形態(tài)。
這種布局看似分散，實(shí)則統(tǒng)一于字節(jié)的“內(nèi)容護(hù)城河”戰(zhàn)略。通過(guò)搜索將抖音、今日頭條、西瓜視頻等內(nèi)容池打通，既能提升內(nèi)部流量效率，也能削弱百度等對(duì)手的內(nèi)容壁壘。值得注意的是，抖音搜索網(wǎng)頁(yè)版（So.douyin.com）暫未更名，或因網(wǎng)頁(yè)端用戶與APP的短視頻場(chǎng)景存在差異，側(cè)面反映其“移動(dòng)優(yōu)先”的傾向。
AI搜索混戰(zhàn)：技術(shù)、生態(tài)與用戶習(xí)慣的三重博弈
隨著AI抖音入局，中國(guó)搜索市場(chǎng)已形成“五強(qiáng)爭(zhēng)霸”格局：百度（文心一言賦能）、阿里（夸克AI搜索）、騰訊（微信搜索+混元大模型）、360（AI實(shí)驗(yàn)室支持）和字節(jié)跳動(dòng)。各家的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從技術(shù)能力轉(zhuǎn)向“AI+生態(tài)”的整合效率：
百度憑借傳統(tǒng)搜索份額和文心一言的落地優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)答案生成”；
夸克依托阿里云，主打年輕化與智能工具集成；
微信搜索以社交關(guān)系鏈和公眾號(hào)內(nèi)容為核心；
AI抖音的殺手锏則是短視頻的視覺(jué)化表達(dá)，這在教程、本地生活等場(chǎng)景中更具沉浸感。
但挑戰(zhàn)同樣明顯：
用戶習(xí)慣遷移成本：短視頻用戶是否愿意將“娛樂(lè)平臺(tái)”視為搜索工具？
商業(yè)化平衡：AI生成的簡(jiǎn)潔答案可能削弱廣告展示空間，需探索原生廣告新形式；
數(shù)據(jù)隱私風(fēng)險(xiǎn)：結(jié)合社交功能的搜索需更嚴(yán)格的數(shù)據(jù)使用邊界。
未來(lái)展望：搜索的終極形態(tài)是“隱形化”？
AI抖音的推出，或許預(yù)示著搜索行業(yè)的下一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從“主動(dòng)查詢”走向“主動(dòng)服務(wù)”。當(dāng)AI能通過(guò)用戶行為預(yù)判需求時(shí)，搜索行為本身可能被淡化，取而代之的是“即時(shí)響應(yīng)”的場(chǎng)景化服務(wù)。例如，用戶在抖音觀看旅行視頻時(shí)，AI或自動(dòng)推薦攻略并完成酒店預(yù)訂。
短期內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)需證明AI抖音能突破“搜索工具”的定位，真正成為連接內(nèi)容、社交與服務(wù)的超級(jí)入口。長(zhǎng)期來(lái)看，搜索市場(chǎng)的勝負(fù)手將取決于三大能力：AI技術(shù)的場(chǎng)景滲透力、內(nèi)容生態(tài)的豐富度，以及跨平臺(tái)數(shù)據(jù)的協(xié)同效率。在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，抖音的6億日活是巨大優(yōu)勢(shì)，但能否轉(zhuǎn)化為搜索領(lǐng)域的用戶心智，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。
